Program zajęć Akademii Kalitero

Tydzień

Temat główny

Omawiane zagadnienia

1

3.10.01.

Czym jest Public Relations?

• omówienie definicji podawanych przez amerykańskie, brytyjskie i polskie organizacje zajmujące się PR
• historia PR, przykłady zastosowania PR głównie w USA oraz w Polsce
• rodzaje działań PR, klasyfikacja według różnych kryteriów np. brand i corporate PR

1

3.10.01.

Rola PR we współczesnym świecie

• PR jako element procesu komunikacji
• PR a pokrewne dziedziny: marketing, direct marketing, sponsoring, promocja, sprzedaż — podobieństwa i różnice
• Wizja PR w roku 2002 według PRCA
• Najważniejsze elementy wyróżniające PR spośród innych sposobów komunikowania się

2

10.10.01.

Kodeks etyczny PR

• definicja etyki, moralności
• najważniejsze tezy Kodeksu Etycznego organizacji zajmujących się Public Relations w USA, Wielkiej Brytanii i w Polsce
• najczęściej zadawane pytania dotyczące PR: artykuły sponsorowane, reklama, lobbying, prezenty dla dziennikarzy
• ustawodawstwo polskie, normy Unii Europejskiej, przepisy stosowane w USA, Polska sygnatariuszem umów międzynarodowych

3

17.10.01.

Zawód: specjalista ds. PR

• zastosowanie psychologii w PR
• zastosowanie socjologii w PR
• różnice kulturowe różnych nacji i ich wpływ na postrzeganie PR tzw. kultura korporacji, globalizacja (think global, act local)
• analiza przypadków
• semiotyka — wyjaśnienie pojęcia

4 a

24.10.02.

Przygotowanie programu działań PR

• opracowanie planu strategicznego PR
• reguła 7 (niezbędne elementy każdego planu PR)
• misja, wizja, kody postępowania klienta, znaczenie loga, znaku towarowego, promowanie firmy i jej marek handlowych

4 b

24.10.01.

Współpraca z klientem — inicjatorem działań PR

• dialog przy ustalaniu celów i strategii dalszego postępowania
• przykładowe dokumenty porządkujące informacje np. Contact Report, Status Report, Meeting Report, Brief, Kosztorys
• kiedy działania PR nie powinny być prowadzone
• ochrona pomysłów autorskich akcji PR
• wynagrodzenie dla agencji PR (ustalanie opłat za usługi PR, przykłady)

5

31.10.01.

Współpraca z dziennikarzami (część I)

• analiza prawa prasowego jako podstawa działania mediów (wolność informacji, autoryzacja, sprostowanie, odmówienie udzielania informacji)
• akredytacja dziennikarzy
• instytucja rzecznika prasowego
• etyka dziennikarska
• oczekiwania i zainteresowania dziennikarzy
• analizy przypadków

6

7.11.2001

Współpraca z dziennikarzami (część II)

• typologia działań PR
• przygotowywanie materiałów dla dziennikarzy
• język PR
• nawiązanie i utrzymanie kontaktu z dziennikarzami
• analizy przypadków

7

14.11.01.

Realizacja programów PR, współpraca z podwykonawcami

• podział zadań związanych z realizacją akcji PR
• dobór podwykonawców, sposób komunikowania się i monitorowania postępu prac

8

21.11.01.

Analizy przypadków

• wybrane zagadnienia: analizy SWOT przygotowanie ankiety ocen, podstawowe pytanie: czy i w jaki sposób cel został zrealizowany?
• zarządzanie trudnymi tematami i sytuacjami
• kreatywność / nowe spojrzenie na markę / klienta
• akcje charytatywne
• egzamin przykładowy — materiały dla studentów

9

28.11.01.

Techniki działań PR,

Ocena efektywności działań PR

• konferencje prasowe
• informacje prasowe
• wystąpienia publiczne
• broszury wewnętrzne
• publikacje zewnętrzne np. raporty roczne,
• internet
• jakościowe i ilościowe podejście do oceny działań PR

10

5.12.01.

Egzamin

• stworzenie programu działań PR oraz uzasadnienie wybranej drogi

11

12.12.01.

Rozdanie dyplomów

• ocena poszczególnych prac, podkreślenie cech wyróżniających