Biznes | E-biznes | Ekologia | Etyka biznesu | Filantropia | Internet | Media | (Nie)moralność | Pracuj | Reklama | Reklama społeczna |
Sponsoring | Wizerunek = PR |

Zewnętrzny dar serca

Lech Kaczoń

W pierwszych latach działalności na polskim rynku reklamy zewnętrznej Outdoor Promocja Plakatu aktywnie poszukiwała partnerów do współpracy przy realizacji plakatowych kampanii promocyjnych. Chodziło przede wszystkim o maksymalne wykorzystanie dostępnych powierzchni ekspozycyjnych, nie tylko w celach komercyjnych.

Widząc wiele instytucji zajmujących się organizowaniem pomocy, jak również działających na rzecz poprawy sytuacji ludzi najbiedniejszych, uważaliśmy, że taka inicjatywa powinna znaleźć szeroki oddźwięk. Nic bardziej błędnego. Brak doświadczenia w promowaniu swojej pracy, możliwości podejmowania szybkich decyzji i niechęć do przeznaczania pieniędzy na promocję spowodowały, że przez kilka lat nic w tej materii się nie działo.

Jedną z pierwszych organizacji, którą udało się przekonać do przeprowadzenia kampanii plakatowej był Polski Czerwony Krzyż. Kilka następujących po sobie akcji pod wspólnym hasłem „Krew darem serca” dało bardzo pozytywny rezultat w postaci znacznego przyrostu honorowych krwiodawców.

Po tym niewątpliwym sukcesie PCK dalszych akcji już nie zrealizował. Nie dlatego, że zmienili się ludzie kierujący tą organizacją, nie z braku pieniędzy na promocję, lecz z braku wiary w możliwości mobilizacji kolejnych krwiodawców. Niesłusznie, chęci pomocy potrzebującym są bowiem w naszym społeczeństwie ogromne.

opr. MK/PO