Biznes | E-biznes | Ekologia | Etyka biznesu | Filantropia | Internet | Media | (Nie)moralność | Pracuj | Reklama | Reklama społeczna |
Sponsoring | Wizerunek = PR |

Badanie domowego Internetu

MA

Firma I-Mertia przedstawiła nowe badanie użytkowników Internetu. W dwóch tysiącach gospodarstw domowych zostało zainstalowane specjalne oprogramowanie eMeter, dokładnie rejestrujące zachowanie w sieci internautów powyżej 15 roku życia. Zgromadzone w ten sposób informacje w zestawieniu z danymi społeczno-demograficznymi uzyskanymi w trakcie rekrutacji panelu mają dać pełny obraz zachowań domowych użytkowników Internetu.

- Z naszych obserwacji wynikało, że reklamodawcy i inwestorzy potrzebują badania panelowego, aby poważnie podchodzić do Internetu jako medium reklamowego — mówi Krzysztof Modzelewski, prezes I-Metrii.

- W trakcie moich kontaktów międzynarodowych zaobserwowałem, że właściwie żadna z wielkich sieci badań marketingowych nie była inicjatorem tego typu badań — dodaje Wojciech Pawlak, przewodniczący rady nadzorczej I-Metrii.

Przeprowadzane co kwartał badanie strukturalne dostarcza informacji o strukturze społeczno-demograficznej domowych internautów. Firma dokonuje 20-procentowej rotacji panelu w ciągu roku, aby zminimalizować skrzywienia zachowań jego uczestników. W nagrodę za udział w badaniu otrzymują oni co miesiąc punkty, które mogą wymienić na sprzęt AGD. Wybór nagród nie był przypadkowy, gdyż nagrody w postaci np. sprzętu RTV lub komputerowego mogłyby wypaczyć wyniki badania.

Już po dwóch tygodniach badania I-Metria zdecydowała się przedstawić pierwszy raport z oglądalności Internetu. - Był to właściwy moment, ponieważ w tym okresie rozpoczyna się pozyskiwanie klientów na przyszły rok, a takie badania mogą pomóc portalom w negocjacjach z reklamodawcami w oparciu o wiarygodne dane — mówi Wojciech Pawlak.

Badaniem nie są na razie objęci użytkownicy poniżej 15 roku życia, ale jak zapewniają przedstawiciele I-Metrii, już w tej chwili firma jest do tego technicznie przygotowana. Trwają również rozmowy na temat uruchomienia panelu użytkowników korzystających z Internetu w pracy. Powstanie takiego panelu uzależnione jest przede wszystkim od rynku. — Jesteśmy w stanie zrobić to w ciągu 2-4 miesięcy, w zależności od rozwiązania metodologicznego — mówi Krzysztof Modzelewski.

Wojciech Pawlak deklaruje, że panel użytkowników korzystających z Internetu w pracy powstanie, gdy pojawi się wyraźne zapotrzebowanie ze strony rynku. W przyszłości I-Metria zamierza również badać skuteczność reklamy internetowej.